Descripción
Reedición 2020. El ensayo pionero de Thomas Frank analiza cómo la contracultura de los años sesenta fue asimilada por el capitalismo, convirtiéndola en un negocio. Frank explora cómo los movimientos juveniles fueron transformados en eslóganes y productos para el consumo, perdiendo su esencia transformadora. Aborda el impacto de este fenómeno en la sociedad occidental, donde la rebeldía se convierte en una moda vacía. Desde las agencias creativas de Madison Avenue, se empezó a incorporar el lenguaje contestatario en publicidad, creando una utopía convertida en mercancía. La relación entre la intención de revuelta y su asimilación por el capitalismo se revela como una fantasía en la que lo subversivo pierde su valor. Este ensayo se presenta con un prólogo de Jordi Costa y elogios de críticos como Gerald Marzorati y Geoff Pevere. Incluye capítulos sobre la gestión empresarial en los sesenta, la creatividad en la publicidad, la cultura juvenil, la moda y la obsolescencia. Una reflexión profunda sobre la industria publicitaria y la transformación de la contracultura en un instrumento de consumo.
